时代经典致敬开创!泸州老窖全新战略品牌“泸州

更新时间:2021-11-25

  10月17日,泸州老窖1952在上海最高地标——上海中心大厦揭开了神秘面纱。本次泸州老窖1952上市发布会以“时代经典,致敬开创”为主题,代表泸州老窖以1952年开创中国名酒时代的精神价值,以传承697年的浓香型白酒传统酿造技艺,孕育出引领泸州老窖全面复兴的战略品牌——泸州老窖1952。发布会进行了泸州老窖1952产品发售仪式,泸州老窖1952全球震撼首发,以时代经典浓香,致敬名酒开创者。

  (左起:泸州老窖股份有限公司副总经理张宿义,中国酒业协会秘书长何勇,上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明,中国酒业协会理事长宋书玉,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋,东方卫视中心党委书记、总编辑李逸,泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪共同开启泸州老窖1952产品发售仪式)

  1952年第一届全国评酒会,四大名酒的诞生拉开了中国名酒70年的辉煌篇章,开启了品牌时代。泸州老窖1952作为中国名酒代表,为中国酒业品牌时代70年献礼。中国名酒70年不仅意味着名酒企业坚守传统白酒文化,并持续创新发展;也代表中国白酒企业开启新征程,开创中国名酒新时代,迎接中国白酒行业的新发展。

  会上,中国酒业协会理事长宋书玉表示,今年是十四五开局之年。十四五是中国名酒引领的新时代,也是国潮涌动、传统回归的新时代,更是人民的美好生活再升级的新时代。承载着中国传统文化,承载着中国传统酿酒技艺,承载着美酒品质不断升级的中国名酒企业,理当更加有所作为。十四五期间,中国名酒的发展核心在于产业升级、品质升级、服务升级,在于坚守传统,持续创新。

  发布会上还特别发布了由中国酒业协会出品的《中国名酒70年回顾与远瞻》白皮书。白皮书梳理了1952年至今中国名酒的发展脉络,分析了中国名酒发展与社会环境的关系,总结了中国名酒发展的普遍规律,并探讨中国名酒在世界名酒中的变化及趋势。

  (中国酒业协会秘书长何勇在发布会上讲解《中国名酒70年回顾与远瞻》白皮书)

  中国酒业协会秘书长何勇指出,中国名酒70年来对整个白酒行业有着八大创领与贡献:名酒,是白酒科技飞跃的创领者、是白酒生态酿造的践行者、是白酒品质升级的开拓者、是白酒品牌形象的塑造者、是白酒品牌消费的示范者、是白酒文化传承的守望者、是白酒产区建设的扛鼎者、是白酒国际化发展的推动者。

  泸州老窖1952,是在新时代消费升级的背景下,针对注重高品质白酒的消费群体,以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大开创性理念,充分发挥泸州老窖窖池和技艺等方面的优势,以“高端浓香型白酒名酒价值标杆”为出发点,传承泸州老窖浓香鼻祖之精髓,重温中国名酒经典浓香型白酒风格而倾力打造的全新战略品牌。

  泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在会上表示,对泸州老窖以及中国白酒行业而言,“泸州老窖1952”将肩负“三大价值”:一是肩负名酒价值。向世界传递中国民族产业振兴的决心,泸州老窖将坚定不移推动中国白酒走向世界,让世界品味中国。二是肩负品质价值。坚持正统浓香工艺,发挥“活态双国宝”酿造优势,将泸州老窖传承数百年的匠心匠艺融入其中,让广大消费者品味至臻舌尖艺术。三是肩负品牌价值。泸州老窖作为中国白酒头部企业,已塑造起清晰聚焦的“双品牌、三品系、战略大单品”品牌体系,“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌共生共荣、相得益彰。“泸州老窖1952”定位为泸州老窖品系的战略引领品牌,是支撑公司良性快速发展的高端战略单品。

  泸州老窖1952定位为“中国名酒开创者”,将以泸州老窖“经典大成者”的战略雄心,守护和重塑高端浓香型白酒名酒价值标杆,开创属于泸州老窖的中国名酒新时代。泸州老窖1952落地“精准营销”要求,实现“4个聚焦”:聚焦目标消费者“时代开创者”的重点培育、聚焦泸州老窖1952名酒品牌形象塑造、聚焦权威型资源集中推广、聚焦资源进攻重点目标市场。泸州老窖1952,将作为泸州老窖战略性重点品牌角色进行塑造,推进泸州老窖整体品牌的高端化升级。泸州老窖1952,集泸州老窖“浓香鼻祖”“经典浓香”之大成,将以“时代经典,致敬开创”为沟通核心,深度强化品牌整合营销力度,系统性策划落地品牌整合营销活动,不断提升泸州老窖1952的整体品牌力。

  在提升泸州老窖1952整体品牌力的同时,为了给消费者提供全新体验和经典风味,泸州老窖1952以名酒之艺术,在经典之上再创经典,集24代传承人之技艺精粹,以70年传奇之老酒精华,探索出黄金勾调最优解,创新正统浓香白酒风味,酿就集“醇厚、浓郁、国家卫健委工作组:莆田疫情形势严峻复杂,存,爽净、幽雅”为一体的浓香典型风格。

  在发布会当天举行的“泸州老窖1952”专家鉴评会上,由中国酒业协会组织,中国酒业协会理事长宋书玉、四川中国白酒金三角协会副会长陈吉福、教授级高级工程师李大和、原四川大学食品与发酵工程研究所教授胡永松、江苏苏酒集团副总裁周新虎、江苏今世缘股份有限公司副董事长吴建峰、高级工程师胡义明、四川省酒业集团有限责任公司总经理、总工程师杨官荣八位著名白酒专家对泸州老窖1952进行了专业品鉴,最终形成了对泸州老窖1952酒体特色的一致鉴评——无色透明,窖香馥郁,陈香舒雅,醇厚丰满,绵甜圆润,回味悠长,落口爽净,风格典型。泸州老窖1952传承697年酿酒名门的浓香风骨,收获了专家鉴评团的高度肯定。

  泸州老窖1952不仅在酒体品质上实现了突破性飞跃,同时在包装设计上作了重大提升。泸州老窖1952的中国荣耀经典包装,整体以荣耀金和中国红作为瓶身主题色,相映成辉,寓意扛中国名酒大旗,尽显大国风采;里程碑式设计瓶身,代表着泸州老窖1952开创浓香型白酒酿造工艺标准,也代表着泸州老窖1952开创中国名酒的风向标;晶莹瓶身加上开放式外包装设计,让名酒品质一览无余;瓶身上的旗帜和徽章,象征泸州老窖蝉联五届中国名酒的传奇,寓意中国名酒、中国荣耀,彰显“时代经典”的非凡境界。

  (上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明在发布会上致辞)

  发布会上,泸州老窖与东方卫视举行了战略合作签约仪式。泸州老窖还将独家冠名《冠军对冠军》等大型综艺节目,节目将邀请东京奥运会冠军和北京冬季奥运会冠军,与泸州老窖1952共同讲诉中国奥运开创性故事,展现中国体育风貌,弘扬中国名酒与中国体育共通的开创精神,以冠军酒泸州老窖1952,致敬冠军!

  (泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋,东方卫视中心党委书记、总编辑李逸分别代表泸州老窖与东方卫视完成战略合作签约)

  泸州老窖1952的重磅上市,意味着中国浓香型白酒品牌全新价值的重塑;代表着泸州老窖品牌对高品质白酒产品酿造的坚持与匠心。泸州老窖1952以传世经典之浓香,唤醒消费者对泸州老窖品牌的辉煌记忆,以时代经典之开创,重温消费者心中中国名酒的经典味道。泸州老窖1952,将为中国名酒添上一抹浓厚色彩,树立高端浓香型白酒价值标杆,成为一颗冉冉升起的新星,为整个行业注入新动力,推动中国名酒高质量发展,不断促进行业整体形象和品牌升级。